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By ê¹¶Ä달훈

미묘한 ì°¨ì´ ìžˆë‹¤Â·Â·Â· CBì¸ì‚¬ì´ì¸ ì˜ ë¶„ì„한 ‘아마존, 구글, MSì˜ AI ì—ì´ì „트 전략’

뉴스
2025.05.163ë¶„
ì¸ê³µì§¶Äµç¥ê¸°ìˆ  ì‚°ì—…

CBì¸ì‚¬ì´ì¸ ì˜ ‘글로벌 í´ë¼ìš°ë“œ 3대 ê¸°ì—…ì˜ AI ì—ì´ì „트 플레ì´ë¶'ì— ë”°ë¥´ë©´ ì´ë“¤ ê¸°ì—…ì€ AI ì—ì´ì „íŠ¸ì— ëŒ€í•´ ê°ê¸° ì €ë§ˆë‹¤ì˜ ì ‘ê·¼ ë°©ì‹ì„ 취하고 있다.

The cloud titans AI agent playbook
Credit: CBInsights

“아마존, 구글, 마ì´í¬ë¡œì†Œí”„는 ëª¨ë‘ AI ì—ì´ì „트를 ì§€ì›í•˜ëŠ” ì¸í”„ë¼ì— ë§Žì€ íˆ¬ìžë¥¼ 하고 있다. 하지만 ìˆ˜ìµ ì°½ì¶œê³¼ 시장 지배를 위해서는 ë…ì  ëª¨ë¸ê³¼ 로우코드 빌드 ë„구부터 ì „ëžµì  íŒŒíŠ¸ë„ˆì‹­ê³¼ 시장 출시 ê°€ì†ê¸°ê¹Œì§€ ê°ê¸° 다른 경로를 취하고 있다. ì´ëŸ¬í•œ ì°¨ì´ì ì„ ì´í•´í•˜ëŠ” ê²ƒì€ ì—ì´ì „트 기반 제품 ì „ëžµì„ í‰ê°€í•˜ëŠ” ë° ë§¤ìš° 중요하다.â€

°äµþì¸ì‚¬ì´ì¸ ê°¶Ä 했다. ì´ë“¤ ê¸°ì—…ë“¤ì€ AI를 통한 시장 ì„ ì ê³¼ 확장ì´ë¼ëŠ” ê°™ì€ ëª©í‘œë¥¼ 향해 달리고 있지만 저마다 ë°©í–¥ì´ë‚˜ ë°©ë²•ì€ ë‹¤ë¥¸ 경로와 ì „ëžµì„ ì·¨í•˜ê³  있다.

ì•„ë§ˆì¡´ì€ ìžì²´ì ì¸ AI 칩 개발과 16ê°œì— ë‹¬í•˜ëŠ” ì—ì´ì „트 ìŠ¤íƒ€íŠ¸ì—…ì— ëŒ€í•œ 투ìžë¥¼ 단행하여 중립ì ì¸ ì¸í”„ë¼ ê³„ì¸µìœ¼ë¡œ ìžë¦¬ë§¤ê¹€í•˜ê³  있다. ì•„ë§ˆì¡´ì€ ì§€ë¶„ë³´ë‹¤ëŠ” í´ë¼ìš°ë“œ í¬ë ˆë”§ 형태로 ì´ë£¨ì–´ì§€ëŠ” 투ìžë¥¼ 통해, AWS를 기반으로 구축하는 ìž¥ë²½ì„ ë‚®ì¶”ëŠ” 저위험, 대량 íˆ¬ìž ì „ëžµì„ ì·¨í•˜ê³  있다.

ì´ë¥¼ 위해 ìžì‚¬ ì—ì´ì „트 ì œí’ˆê³¼ì˜ ê²½ìŸì„ 최소화하고 파트너를 ì§€ì›í•˜ëŠ” ì „ëžµì„ í†µí•´ 실용ì ì¸ ì¸í”„ë¼ ì œê³µì—…ì²´ ì—ì´ì „트 AI í™˜ê²½ì— ì ‘ê·¼í•˜ê³  있다. ë˜í•œ, ìžì²´ì ìœ¼ë¡œ 제작한 트레니엄(Trainium)ê³¼ ì¸íŽ˜ë Œì‹œì•„2(Inferentia2)를 활용해 ì—ì´ì „트 기반 AI 워í¬í”Œë¡œìš°ë¥¼ 구축하고 있다.

특히 2023ë…„ ì´í›„ 16ê±´ì˜ íˆ¬ìžë¥¼ 단행하며 AI ìŠ¤íƒ€íŠ¸ì—…ì— ëŒ€í•œ 공격ì ì¸ 투ìžë¥¼ 진행하고 있다. ì´ëŠ” 구글과 마ì´í¬ë¡œì†Œí”„íŠ¸ì˜ íˆ¬ìžë¥¼ ëª¨ë‘ í•©í•œ 것보다 ë§Žì€ ê²ƒìœ¼ë¡œ, ì´ ì¤‘ì—서 12ê±´ì€ ìžë³¸ 투ìžê°€ 아닌 í´ë¼ìš°ë“œ í¬ë ˆë”§ê³¼ 기술 ì§€ì›ì„ 제공하는 액셀러레ì´í„° í”„ë¡œê·¸ëž¨ì„ í†µí•´ ì´ë£¨ì–´ì¡Œë‹¤.

êµ¬ê¸€ì€ ì œë¯¸ë‚˜ì´(Gemini)ì„ ì¤‘ì‹¬ìœ¼ë¡œ ì—ì´ì „트 서비스를 확장하면서 파트너가 구축한 ì—ì´ì „트를 위한 개방형 마켓플레ì´ìФ ì „ëžµì„ ì·¨í•˜ê³  있다. 마켓플레ì´ìŠ¤ëŠ” 46ê°œì˜ íŒŒíŠ¸ë„ˆì‹­ì„ íŒŒíŠ¸ë„ˆ 중심ì ì¸ ì ‘ê·¼ ë°©ì‹ìœ¼ë¡œ ìš´ì˜í•˜ë©´ì„œ, 제미나ì´ì˜ ì°¨ë³„í™”ëœ ê¸°ë°˜ ê¸°ìˆ ì„ ìœ ì§€í•˜ë©° 전문 ì—ì´ì „트로 마켓플레ì´ìŠ¤ë¥¼ 활용하고 있다.

2024ë…„ì— íŒŒíŠ¸ë„ˆ ì—ì´ì „트 ì „ìš© 마켓플레ì´ìŠ¤ì¸ AI ì—ì´ì „트 스페ì´ìФ(AI Agent Space)를 êµ¬ê¸€ì˜ ì—ì´ì „트 ìƒí˜¸ìš´ìš©ì„± ì´ë‹ˆì…”í‹°ë¸Œì¸ A2A(Agent2Agent) 프로토콜과 함께 제공하고 있다. A2A는 AI ì—ì´ì „트가 기반 프레임워í¬ë‚˜ 벤ë”ì— ê´€ê³„ì—†ì´ íš¨ê³¼ì ìœ¼ë¡œ 소통할 수 있ë„ë¡ ì§€ì›í•œë‹¤.

2025ë…„ 4ì›” 초를 기준으로 ì´ë¯¸ 50ê°œ ì´ìƒì˜ 파트너가 참여했으며, ìµœê·¼ì— ë§ˆì´í¬ë¡œì†Œí”„트가 A2A ë„ìž…ì„ ë°œí‘œí•˜ê¸°ë„ í–ˆë‹¤. êµ¬ê¸€ì˜ ì—ì´ì „트 관련 íŒŒíŠ¸ë„ˆì‹­ì€ êµ¬ê¸€ì´ë‚˜ 마ì´í¬ë¡œì†Œí”„트 보다 ê±°ì˜ ë‘ ë°°ê°€ ë§Žì€ ê²ƒìœ¼ë¡œ, ì´ ì¤‘ì˜ ê±°ì˜ ì ˆë°˜ì€ ì»¤ì„œ(Cursor), 어그먼트코드(AugmentCode) 등과 ê°™ì€ ì—ì´ì „트 기반 AI 스타트업과 협력하고 있다.

마ì´í¬ë¡œì†Œí”„트는 사전 êµ¬ì¶•ëœ ì—ì´ì „트 솔루션 ì œí’ˆêµ°ì„ ê°•ì¡°í•˜ë©° ê¸°ì—…ì˜ ì½”íŒŒì¼ëŸ¿(Copilot) ë„ìž…ì„ ìž¥ë ¤í•˜ê³  있다. 오픈AIì˜ ëª¨ë¸ì— 대한 ë…ì ì ì¸ ì ‘ê·¼ì„ ì½”íŒŒì¼ëŸ¿ ì œí’ˆêµ°ì„ í†µí•´ 제공하면서, 사전 êµ¬ì¶•ëœ AI ì—ì´ì „트 ì‹œìž¥ì„ ì§‘ì¤‘ 공략하며 ì„ ë„하고 있는 것ì´ë‹¤.

ì´ëŸ¬í•œ 전략으로 ìƒì‚°ì„± ìƒíƒœê³„ ì „ë°˜ì— ê±¸ì ¸ 코파ì¼ëŸ¿ ì—ì´ì „트를 통합하면서, 깃허브(GitHub) 코파ì¼ëŸ¿ 사용ìžê°€ 2024ë…„ 보다 4ë°° ì¦ê°€í•œ 1,500ë§Œ ëª…ì„ ë‹¬ì„±í–ˆë‹¤. ë˜í•œ, 코파ì¼ëŸ¿ 스튜디오(Copilot Studio)와 ì…°ì–´í¬ì¸íЏ(SharePoint)를 통해 100ë§Œ ê°œì˜ ì‚¬ìš©ìž ì§€ì • ì—ì´ì „트가 ìƒì„±ëœ 것으로 알려졌다.

특히 기술 전문가와 비전문가를 위한 ì†”ë£¨ì…˜ì„ ëª¨ë‘ ì œê³µí•˜ë©´ì„œë„ ìƒì‚°ì„± ìƒíƒœê³„ ì „ë°˜ì— ê±¸ì³ ì—ì´ì „트 ê¸°ëŠ¥ì„ ë‚´ìž¥í•˜ëŠ” ê²ƒì´ ê°•ì ì´ë‹¤. 2024ë…„ 11ì›”ì—는 ì—”í¼í”„ë¼ì´ì¦ˆ ë°°í¬ë¥¼ 위한 다중 ì—ì´ì „트 ì‹œìŠ¤í…œì¸ ë§ˆì  í‹±-ì›(Magentic-One)ì˜ ì¶œì‹œë¡œ 비즈니스 워í¬í”Œë¡œì—서 강력한 입지를 확보했다는 ê²ƒì´ CBì¸ì‚¬ì´ì¸ ì˜ 설명ì´ë‹¤.

CBì¸ì‚¬ì´ì¸ ëŠ” â€œì•„ë§ˆì¡´ì´ ì¸í”„ë¼ì—, êµ¬ê¸€ì´ ê¸°ë°˜ ëª¨ë¸ í™ë³´ì— 집중하는 반면, 마ì´í¬ë¡œì†Œí”„트는 턴키 ì†”ë£¨ì…˜ì„ í†µí•´ 즉ê°ì ì¸ 비즈니스 가치를 제공하는 ê²ƒì„ ëª©í‘œë¡œ 한다. ì•„ë§ˆì¡´ì˜ ì¸í”„ë¼ ì¤‘ì‹¬ ì ‘ê·¼ ë°©ì‹ì´ë‚˜ 마ì´í¬ë¡œì†Œí”„íŠ¸ì˜ ì—”í„°í”„ë¼ì´ì¦ˆ 애플리케ì´ì…˜ 전략과는 달리, êµ¬ê¸€ì€ ìžì‚¬ì˜ ê¸°ìˆ ì  ë¦¬ë”ì‹­ì„ í™œìš©í•˜ëŠ” 파트너 기반 ì—ì´ì „트를 위한 개방형 마켓플레ì´ìŠ¤ë¥¼ 구축하고 있다â€ë¼ê³  시장 ìƒí™©ì„ 정리했다.
dl-ciokorea@foundryco.com

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Contributor

ê¹¶Ä달훈 기ìžëŠ” SK텔레콤, 월간 HOWPC를 ê±°ì³ ì¤Œì¸ë¼ì´í”„ë‹·ì»´ì„ ìš´ì˜í•˜ë©° 솔루션 컨설턴트로 활ë™í•˜ê³  있다. 새로운 ê¸°ìˆ ì´ ë§Œë“¤ì–´ 가는 새로운 세ìƒì„ íƒêµ¬í•˜ëŠ” 기술 마니아면서, 기술과 무관한 ì¼ìƒì„ 문장과 사진으로 기ë¡í•˜ëŠ” 시간 íƒí—˜ê°€ë‹¤.

ì´ ì €ìžì˜ 추가 콘í…츠

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